Brett Eyewear reprend sa distribution en direct sur le marché français

Special Eyes Distribution, maison mère de Brett Eyewear, a annoncé la reprise en direct de la distribution de la marque sur le marché français à compter du 1er juillet 2026.

Cette évolution s'accompagne d'un plan stratégique intitulé projet « Apex 2030 ».

Brett Eyewear restructure sa présence commerciale. Cette décision marque une nouvelle étape dans le développement de la marque en France, son premier marché historique.

Jusqu'à présent, le déploiement était assuré par The Road Show (TRS), grâce auquel Brett est aujourd'hui présente dans 700 magasins.

Une transition dans la continuité

La quasi-intégralité des agents actuels est reprise. Ce choix garantit une transition fluide et une relation pérenne avec les opticiens partenaires. Jean-François Boiteux, CEO de Special Eyes et de Brett Eyewear, a tenu à saluer dans un communiqué la collaboration passée :

« Je souhaite remercier sincèrement les équipes de TRS et tout particulièrement Alain pour le travail remarquable accompli ces dernières années. Leur engagement, leur passion et leur proximité avec le terrain ont permis de placer Brett sur d’excellents rails en France. Nous reprenons aujourd’hui le flambeau avec l’objectif clair de nous appuyer sur des fondations solides. »

De son côté, Alain Claudel, CEO de TRS, a précisé dans ce même communiqué : « Cette évolution s’inscrit aujourd’hui dans une logique naturelle de développement de la marque. Nous continuerons à soutenir et à promouvoir Brett, différemment, mais avec la même conviction et toujours autant de passion pour cette marque. »

Cap sur 2030

La reprise en direct s'inscrit dans un plan stratégique qui s'appuie sur quatre piliers :

• Produit : L'objectif est de renforcer l'iconicité de la marque. Pour cela, Brett va consolider ses lignes existantes et affirmer son positionnement sur le marché masculin.
• Marketing : Des investissements dans la notoriété et les canaux digitaux vont amplifier la désirabilité de la marque.
• Opérations et IT : Brett investit dans ses infrastructures opérationnelles pour gagner en efficacité et en qualité de service.
• Distribution : La marque intensifie la proximité terrain avec un accompagnement renforcé pour les opticiens.