Essilor : 39ème marque française la plus valorisée

Pour la deuxième année consécutive, Essilor est présent dans le classement Brand Finance France 50. Le verrier français a gagné 5 places en 1 an seulement et se place désormais au 39^ème rang (44^ème en 2014). Sa valeur de marque* est de 2,451 millions d’euros pour cette année (note AA+) contre 1,920 millions d’euros l’année dernière (note AA). Le fabricant se positionne juste derrière le célèbre couturier Christian Dior, qui a perdu 4 places par rapport à l’an dernier (34^ème en 2014) et affiche une valeur de marque de 2,520 millions d’euros (note AAA).

Il est important de savoir que dans cette étude, les plus grandes marques françaises, d’Orange à Essilor en passant par BNP Paribas et Airbus, sont testées afin de déterminer les plus puissantes et leurs valeurs respectives. Selon Luc Bardin, partenaire Brand Finance, « la valeur totale des 50 marques françaises les plus élevées atteint 248,8 milliards d’euros, soit une hausse de 20 milliards d’euros par rapport à l’an dernier ou encore près de 9%. À titre de comparaison, les 50 marques allemandes de valeurs les plus élevées atteignent 306,8 milliards d’euros, les 50 meilleures marques italiennes 84,2 milliards d’euros et les 50 plus grandes marques suisses 115,8 milliards d’euros ». Et d’ajouter : « cette croissance et cet avantage comparatif solides témoignent de la détermination stratégique, du dynamisme et de la qualité managériale des meilleures entreprises françaises. De quoi honorer l’excellence et rasséréner les plus pessimistes. En outre, l’analyse générale et les études individuelles de marques menées par  Brand Finance montrent qu’il reste un fort potentiel de croissance à exploiter pour les marques françaises, de quoi challenger la suprématie allemande actuelle en Europe ».

Le cabinet-conseil en stratégie a été autorisé en 2011 à proposer des valorisations de marques conformes à la norme internationale ISO 10668. Ses évaluateurs doivent tenir compte de toutes les données financières, comportementales et légales pour déterminer les rangs de chacun.

* Les valeurs de marque sont calculées à la date du 1^er janvier 2015.