A l'ère du discount et des promotions, Heiko by Heiko choisit le luxe et les produits exclusifs

A l'heure où les opérations promotionnelles se multiplient -2ème paire gratuite, ou encore réduction en fonction de l'âge pour GrandOptical- et où les chaînes discount, comme Hans Anders, s'implantent en France, certains persistent à se positionner sur le secteur du luxe. C'est le cas de l'opticien créateur danois Heiko, qui a hier inauguré sa première boutique à Paris, dans le VIII^e arrondissement, à deux pas des Champs-Elysées. Il s'agit du 7ème magasin Heiko-by-Heiko, les six premiers se situant au Danemark, à Berlin et à Malaga).

Dans ce luxueux magasin au style épuré, 600 modèles exclusifs, tous conçus par le designer et fabriqués en série limitée à 300 exemplaires, sont proposés aux clients pour un prix allant de 200 à 500 euros.
"Nous offrons autre chose que la plupart des magasins ou des enseignes, c'est-à-dire des produits exclusifs et de qualité. Nos clients sont nos meilleurs ambassadeurs. Nous leur proposons de l'originalité, mais aussi des conseils de pointe et les verres les mieux choisis en fonction de leur collection et de leur monture" nous a expliqué Sébastien Motard, le directeur du magasin.
Outre les montures conçues par le créateur, le point de vente propose 200 montures "vintage" : des modèles, jamais portés, datant d'une vingtaine d'années. "Ils ont des formes et des looks atypiques qui plaisent beaucoup. Ils nous inspirent aussi : une collection de montures rondes Keiko by Heiko est en préparation" ajoute Sébastien Motard.

Du côté des offres promotionnelles, Heiko by Heiko ne pratique pas la deuxième paire gratuite, mais fait des gestes commerciaux à ceux qui souhaitent en acquérir: "Nous offrons les verres, s'ils sont unifocaux, de la deuxième paire, dans la même qualité que ceux de la première. S'il s'agit de progressifs, nous leur appliquons une réduction de 30% à 50%".
Côté communication, la marque a également choisi de se positionner autrement : "Nous n'allons pas faire de grandes campagnes de communication, mais plutôt nous rapprocher du secteur de la mode. Nous allons prêter des montures pour les défilés, et souhaitons avoir des articles dans les pages « shopping » des magazines de mode" déclare Sébastien Motard .

Heiko étant opticien optométriste de formation, l'aspect santé n'est pas oublié, le magasin réalise des examens de vue sur rendez-vous. Il participera aussi aux Journées de la Vision, qui se dérouleront du 10 au 14 octobre.

De gauche à droite : le directeur du magasin Sébastien Motard, l'opticienne Julie Morel et le créateur Heiko