Les fabricants français de lunettes veulent valoriser la qualité des équipements : campagne de pub et site internet

Les fabricants français de lunettes ont levé le voile ce matin sur leur campagne d'information grand public. Cette campagne financée par le silmo adopte plusieurs approches conceptuelles, partant du constat que les motivations qui poussent les consommateurs à changer de lunettes sont pluri-émotionnelles. Bertrand Roy, Directeur général d'Essilor France, Guy Charlot, Président du Silmo, Marc Lamy, Président du Groupe L'Amy ont tour à tour pris la parole pour expliquer leur stratégie collective. Actuellement, seuls les distributeurs communiquent, et le plus souvent dans une logique discount qui ne permet pas au consommateur de percevoir la qualité technologique des produits ni le choix mis à sa disposition par les fabricants de verres et de montures. Ce choix est tel que les chances de trouver deux équipements identiques sont aussi faibles que pour les empreintes digitales. Par rapport à cette approche discount des distributeurs, les fabricants veulent valoriser leurs produits et adoptent pour cela une stratégie de rupture, qui, portée par une initiative collective, rend leur parole identifiable. Leur approche se veut éducative et non mercantile : plusieurs bandeaux presse paraîtront dans des magazines à fort tirage destinés au grand public (Elle, Paris Match,…). Ces messages à entrées multiples, dont le contenu sera en rapport avec celui du support, adressera le public vers une adresse internet : celle du site www.changezdelunettes.com
L’an prochain, la campagne se déclinera dans d’autres médias (radio) et les fabricants espèrent que quelques distributeurs s’associeront à la démarche, afin de valoriser les produits qui sont la clé du succès et du développement de l’ensemble de la filière optique.