Les lunettes d'Eva Joly sont les stars de sa campagne pour la présidence

Les lunettes d'Eva Joly font parler d'elles. La députée européenne, candidate à la primaire d'Europe-Ecologie Les Verts, érige ses fameuses bésicles en symbole de sa campagne. Peut-être future présidentiable, l'ancienne magistrate joue avec sa célèbre monture pour rallier les citoyens à sa cause. Ses lunettes sont les « stars » de sa communication visuelle, sur l'affiche comme dans le clip diffusé sur le web : sans parole, celui-ci met quasi exclusivement en scène l'équipement rouge vif, avec un scenario digne d'une enseigne d'optique, et un slogan à l'avenant : « Plus clair. Plus juste. Plus loin »



L'objet comme vecteur de conviction

Pour certains spécialistes de la communication politique, ce choix est loin d'être anodin. « Les lunettes rouges d'Eva Joly tiennent un rôle marketing », explique, sur le site Marianne2.fr, le célèbre blogueur Romain Pigenel, qui décrypte l'actualité. « On connaissait les candidats qui s'effacent derrière leur programme (Lutte Ouvrière style). On connaissait les programmes qui s'effacent derrière leur candidat (Nicolas Sarkozy style). Les lunettes métonymiques d'Eva Joly introduisent une nouvelle ère politique : les candidats, et les programmes, qui s'effacent derrière un gimmick visuel, voire un fétiche, que l'on peut brandir, s'approprier, s'échanger pour montrer que l'on fait campagne », explique-t-il.

La candidate choisit des montures françaises

Si certains de vos clients vous réclament les lunettes d'Eva Joly, sachez que celles-ci sont signées Pierre Eyewear (distribution sélective). Ce modèle, baptisé Emma, est proposé en diverses couleurs (rouge, écaille, turquoise, crystal...), au prix public de 220 euros. La demande pourrait bien exploser si la femme politique est élue candidate du parti écologiste pour la présidentielle 2012. Les résultats du 1er tour de la primaire, qui l'oppose à Nicolas Hulot, devrait être connus ce week-end.