Mexx Eyes sous les projecteurs du mégastore Lissac-Rivoli

Mexx Eyes a choisi la rue de Rivoli et ses 150 000 piétons/jour pour occuper le devant de la scène. Depuis mardi et jusqu'au 5 mai, Mexx Eyes s'affiche sur le pignon du mégastore Lissac à Paris. Jean-Michel Riedweg, Directeur commercial du lunetier OWP, détenteur de la licence, a présenté à la presse quelques uns des derniers modèles de la marque. Les succursales Lissac et certains franchisés relaient ce "coup de projecteur" commercial. Le fabricant allemand est propriétaire depuis 1997 de la licence Mexx, qui pèse 40% de son chiffre d'affaires annuel. Au total, avec sa marque propre OWP (haut de gamme) et l'autre licence Streness (luxe & design), la société distribue 555.000 montures par an pour un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros.

OWP a développé la marque de prêt à porter sur 3 segments : 18-35 ans avec Mexx Eyes, 12-16 ans avec Mexx Juniors et 4-8 ans avec Mexx kids. Destinée à une clientèle urbaine et décontractée, la collection adulte se compose de 65 modèles optiques et autant de solaires. Les premiers sont distribués au prix public moyen de 150 euros, les seconds autour de 80 euros. Notons que 70% des montures solaires sont adaptables à la vue. Avec 220 000 paires par an, l'optique représente environ deux tiers des ventes de Mexx. Pour les juniors et les enfants, les prix s'étalonnent de 30 à 99 euros.

Implanté en Bavière, dans la ville de Passau, berceau de la lunetterie allemande, OWP est distribué dans 10 000 magasins répartis dans 32 pays. Sa licence Mexx, dont le bail court jusqu'en 2020, revendique 1300 points de vente en France.