Mido, J-1 : la 40ème édition, raccourcie sur 3 jours, commence demain avec 1000 exposants

Le 40ème Mido ouvre ses portes demain matin. Alors que la crise économique a pénalisé en 2009 la lunetterie italienne, cette nouvelle édition débute cependant sous le signe de l'optimisme, avec environ un millier d'exposants, soit autant que l'année dernière. "Nous sommes fiers de la confiance que nous portent ces sociétés. C'est une reconnaissance importante du rôle important joué par le Mido" se réjouit Vittorio Tabacchi, Président du salon.

Un espace repensé pour optimiser le temps de visite

Principale nouveauté : cet évènement se déroulera pour la première fois sur trois jours, contre quatre auparavant, mais avec des plages horaires rallongées, de 9h00 à 19h00 (18h00 dimanche soir). Selon les organisateurs, ce choix vise principalement à optimiser le temps de visite. Le Mido veut en effet s'imposer comme un "outil commercial" apportant de la valeur ajoutée à ses exposants et visiteurs, par les nouveautés présentées et les échanges entre tous les acteurs de la filière.
Pour son édition 2010, le salon a ainsi réorganisé ses espaces pour éviter les temps morts : deux pavillons et demi sont consacrés aux montures, un demi aux machines et un aux verres. Le Mido Design Lab, qui accueille les créateurs, occupe également un hall. Notons que ce dernier sera ouvert samedi 6 mars jusqu'à 22h00, pour "favoriser le business dans un cadre informel".

Une nouvelle communication basée sur l'humanitaire

Notons que cette 40ème édition marque également un virage dans la stratégie de communication du salon. Cette année, les organisateurs ont décidé de miser sur la solidarité, avec la campagne "Je suis avec Mido", menée depuis un an, qui s'accompagne d'une opération caritative : 1 euro par visiteur sera reversé à l'association CBM Italia pour ses actions contre la xérophtalmie, une cécité évitable causée par des carences en vitamine A. Des points de collecte seront également répartis dans les pavillons pour ceux qui souhaiteraient faire un don.

Comme chaque année, les équipes d'Acuité TV seront présentes à Milan. Dès demain 5 mars, un premier reportage vous plongera dans l'ambiance de cette 40ème édition. A venir également : toutes les tendances présentées sur le salon et un décryptage du marché de l'optique italien et de ses enjeux.

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