Gucci Eyewear s’affiche sur le nez de célébrités mondiales cet été

C'est une séquence de communication réussie pour la maison italienne Gucci, qui occupe le terrain médiatique en habillant le regard des célébrités. Récemment, ce sont deux figures de la pop culture qui ont été aperçues avec des montures signées Gucci.

Le 13 juillet dernier, Rihanna a été vue dans les rues de New York arborant le modèle GG2274S issu de la collection Automne-Hiver 2026. Il s'agit de lunettes en plastique injecté au design rectiligne et affirmé (« flat-top »), dotées de branches hautes gravées du logo de la marque. 

Quelques semaines plus tôt, le 7 juin, c'est Kim Kardashian qui s'affichait au Grand Prix de Formule 1 de Monaco avec des solaires issues des collections La famiglia et Primavera. Une visibilité millimétrée mais efficace pour ces modèles qui capitalisent sur la tendance des accessoires forts.

Kim Kardashian avec les modèles GG2174S et GG2276S. @Images courtesy of Getty Images.

Un siècle d’histoire

Ces apparitions s'inscrivent dans la continuité d'une marque au storytelling centenaire. Fondée à Florence en 1921 par Guccio Gucci, l'enseigne a d'abord bâti sa réputation sur la maroquinerie de luxe inspirée du monde équestre avant de devenir le géant de la mode globale que l'on connaît.

Si la maison de couture appartient aujourd’hui au géant du luxe Kering, la division lunettes suit un parcours stratégique bien précis. L'activité Gucci Eyewear est entièrement gérée par Kering Eyewear. 

Cette entité, créée en 2014 par le groupe pour internaliser la conception, le développement et la distribution des lunettes de ses marques, permet à Gucci de garder un contrôle total sur l'image et la qualité de ses montures, s'assurant qu'elles restent un accessoire clé du vestiaire contemporain.