Nouvelle hausse de la notoriété d'Atol

Une étude IPSOS menée en novembre dernier indiquait une notoriété assistée d’ATOL de 53 %,.

Une progression qui se confirme puisque, seulement trois mois après, une nouvelle étude de notoriété, menée par IPSOS début février, indique que la notoriété de l’enseigne a franchi le cap des 60 % de notoriété assistée, soit une évolution de 7 points en 3 mois !

Notoriété assistée : on propose une liste d'enseignes au sondé
qui répond si il la connaît ou non.

Le développement suit la même progression.
Relancé depuis 1995, le réseau s’est aujourd’hui renouvelé à 40% avec près de 60 adhésions en 2001 et un objectif de 75 ouvertures sur 2002. Un rythme de développement qui devrait renforcer encore la notoriété de l’enseigne.

Des choix stratégiques judicieux.
Ces résultats excellents sont le fruit d’une politique de développement forte ajoutée à des actions de communication intense : une communication locale dynamique combinée à une communication TV intensifiée.

Le budget TV est en hausse de 53% sur 2002, s’articulant autour de 2 axes :

1. Une campagne TV ambitieuse
   La campagne de communication a débuté l’année sur les chapeaux de roues, avec une première vague de 441 spots diffusés du 1er au 21 janvier sur TF1, France 2, France 3 et France 5, avec une présence renforcée en coupure de prime-time et d’émissions phares : Star Academy, Le Maillon Faible, Maigret, Nestor Burma, le 19/20...
2. Un espace de communication privilégié : le sponsoring TV
   Une prise de parole quotidienne en ouverture et clôture de la météo régionale sur France 3 assure à ATOL une présence efficace sur le premier trimestre.
   • plus de 3 millions de téléspectateurs touchés chaque jour,
   • soit plus de 15 millions de contacts chaque semaine.

Antoine, le chanteur yéyé à la chemise à fleurs, parti naviguer dans les années 70, est revenu sur les écrans pour Atol
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