Consommation : les femmes ne redoutent pas la crise

"Une étude des comportements d'achats masculins et féminins révèle que les femmes sont des acheteuses plus fidèles en période de difficultés", rapporte l'agence Reuters. Ainsi, les sacs à main Louis Vuitton ou Hermès restent très demandés tandis les montres de luxe, secteur dominé par les hommes, voient leurs ventes chuter.
 
Pour Diana Jaffe, spécialiste en marketing des genres, "l'incertitude en matière d'emploi provoquée par la crise économique représente une menace pour l'identité masculine, conduisant les hommes à réduire leurs dépenses. Les femmes au contraire préfèrent se remonter le moral en s'offrant un beau cadeau."
 
Les montres de fabrication suisse ont subi une baisse de 26% à l'export au cours du premier semestre. Dans le même temps, la division maroquinerie et sellerie du groupe Hermès a vu son chiffre d'affaires bondir de 28%.