Consommation : les seniors moteurs de la croissance

Ils sont plus de 20 millions en France, près de 30 millions en Allemagne ou 20 autres millions en Italie. Les seniors issus du "baby boom" de l'après-guerre intéresse de près les spécialistes du marketing. "Car les seniors pourraient bien devenir les premiers consommateurs en nombre mais aussi en valeur, grâce à un pouvoir d'achat plus élevé que les jeunes qui eux arrivent sur le marché du travail", observe Fashion Mag en s'appuyant sur une étude britannique menée par Datamonitor.
 
Pour Matthew Taylor, "les séniors, surtout ceux dont les enfants ont quitté le foyer, grâce à leurs ressources, se tournent plus naturellement vers des produits de qualité". Cet analyste de Datamonitor note également que "les plus de cinquante ans privilégient des produits faciles d'utilisation et d'une marque dont ils ont l'habitude et une bonne connaissance".
 
D'autre part, si la population vieillit, elle vieillit mieux. Les seniors pratiquent toutes sortes d'activités, s'équipent et s'habillent... Les plus de cinquante ans dont le pouvoir d'achat est supérieur de 30% en moyenne aux autres "pourraient bien être le pilier de la croissance", selon une étude de la Fédération expertise textile réalisée en 2007.