E-commerce : les jeunes cyber-consommatrices privilégient la marque au prix

Selon une étude* du site « vide-dressing » UgotaWish, une grande majorité (81%) des jeunes femmes de 18 à 24 ans recherche avant tout, sur les sites e-commerce, des produits de marque. En revanche, 69% de leurs aînées (30 - 45 ans) privilégient le prix.
 
Pour les plus jeunes, la marque possède en effet des valeurs indétrônables : elle rend plus séduisante pour 92% et permet de se valoriser pour 53%. Pour 46%, elle augmente même les chances de décrocher un emploi ! En revanche, 57% des « shoppeuses » plus âgées assimilent les bons plans à des « victoires personnelles », et 49% sont « addicts » à ces bons plans.
 
Quand il s'agit de dénicher avant tout des produits griffés, les recherches s'effectuent sur des sites internet de « seconde main » pour 70% des cyberacheteuses, et sur des sites de ventes privées pour 30%. La quête des prix les plus bas les orientent à l'inverse en priorité vers des ventes évènementielles (66%, contre 34% vers la seconde main)
 
 
*Etude réalisée du 5 septembre au 7 octobre auprès de 607 personnes âgées de 18 à 47 ans.