Exportations en baisse : comment la lunetterie italienne veut rebondir

En Italie, le secteur de l'optique-lunetterie constate des exportations en recul, mais aussi des marchés qui résistent.

Les USA décrochent, le reste du monde en profite

• Entre janvier et mars 2026, les exportations italiennes d'optique-lunetterie ont atteint 1,34 milliard d'euros, soit une baisse de 6,1 % par rapport au premier trimestre 2025. Le recul est principalement porté par les lunettes de soleil (-7,6 %), tandis que les montures optiques limitent la baisse à 3,8 %.
• Le marché américain, historiquement principal débouché des industriels italiens, enregistre la plus forte contraction. Les exportations de montures vers les États-Unis chutent de 22,4 %, et celles de l'ensemble montures + solaires de 33,8 %, confirmant les craintes que nous évoquions concernant la hausse des tarifs douaniers. Pour l'Anfao (Association nationale des fabricants d'articles d'optique), cette évolution confirme la nécessité d'accélérer la diversification géographique des exportations.
• À l'inverse, plusieurs marchés affichent une dynamique positive. Les ventes progressent vers l'Allemagne (+6,8 %), l'Espagne (+3,6 %), le Royaume-Uni (+3 %), mais aussi vers la Pologne (+28,6 %).
• Hors Europe, Hong Kong retrouve des couleurs (+15 % pour les montures et solaires) tandis que le Brésil poursuit sa progression (+2,5 %). 

Face à ces évolutions des pôles d'exportations, l'Anfao met en place une stratégie nationale visant à anticiper les changements de demain. 

Les talents, premier moteur de compétitivité 

Premier pilier de la stratégie présentée par l'Anfao : les ressources humaines. 

L'association lance le programme Talent Bridging, destiné à aider les entreprises à attirer, former et fidéliser leurs collaborateurs dans un contexte de tensions sur le recrutement. Plusieurs ateliers sont prévus à partir de septembre autour de l'attractivité des entreprises, de la marque employeur et de la transmission des savoir-faire, avec un accompagnement des sociétés participantes.

L'innovation au service des entreprises 

L'innovation constitue un deuxième levier. L'Anfao souhaite favoriser les échanges entre opticiens, optométristes, ophtalmologistes et patients grâce au lancement d'Open Vision, une série de podcasts consacrés à la santé visuelle. En parallèle, l'association renouvelle son partenariat avec la LUISS Business School pour proposer aux entreprises une formation gratuite dédiée au développement des activités exports.

Poursuivre l'ouverture à l'international 

Pour soutenir la croissance des entreprises italiennes, l'Anfao poursuit également sa politique d'internationalisation. Plusieurs rendez-vous sont programmés dans les prochains mois, notamment les salons Italian Eyewear Exhibition à Paris et São Paulo, ainsi qu'une nouvelle participation au Silmo Istanbul, en attendant le Mido 2027.

Valoriser la culture de la lunetterie italienne 

La dimension culturelle figure également parmi les priorités. L'Anfao poursuivra son exposition The Lens of Time, organisée à Rome à l'automne, avec une édition enrichie autour des liens entre lunetterie et cinéma. L'association continuera également de soutenir des initiatives culturelles et sociales destinées à promouvoir le patrimoine et le savoir-faire de la filière auprès du grand public.

Mieux anticiper les évolutions du marché 

Enfin, l'Anfao souhaite aider les industriels à mieux appréhender les mutations économiques et géopolitiques qui influencent leurs marchés. Son nouveau programme Scenari propose des rencontres avec des spécialistes de ces questions afin de donner aux dirigeants des clés de lecture sur les grandes tendances internationales et de les aider à adapter leur stratégie de développement. 

Une manière, selon l'association, de passer d'une logique de réaction à une véritable capacité d'anticipation.