"Le luxe doit faire preuve d'audace face à la crise"

"Mon message sur la crise, c'est audace et belle ouvrage". C'est par ces mots que Françoise Montenay, présidente du conseil de surveillance de Chanel, a résumé la stratégie de crise la plus appropriée pour l'industrie française du luxe.
 
Lors d'une conférence organisée par The Fashion Group Paris, un forum de réflexion des professionnels de la mode, Françoise Montenay a déploré "la frilosité" de certaines marques. "Si on propose aux femmes ce qu'elles ont déjà, elles ne vont pas l'acheter", a-t-elle expliqué. "Les tops du top du luxe vont s'en sortir" mais "les marques de faux luxe vont se ramasser", a ajouté celle qui est par ailleurs présidente du Comité Colbert, qui regroupe soixante-dix marques de luxe françaises.
 
"Rien n'était prévu. On se disait tous qu'à un moment donné, ces + 10, + 15, + 20% (de croissance, ndlr) allaient s'arrêter. Un certain nombre de maisons de luxe ont bloqué tous leurs investissements, ce qui est la pire erreur à faire", a encore estimé Françoise Montenay. Selon elle, un aspect positif de la crise est qu'"on revient vers un contrôle beaucoup plus fort de ce qu'on fabrique. Les choses fabriquées en Chine vont se fabriquer en France".