Le nom des marques vendu aux enchères sur Google

"Le nouveau règlement de Google autorisant les annonceurs à acheter aux enchères des mots-clé de marques jusqu'à présent protégées est entré en vigueur mardi", rapporte l'AFP. Celui-ci est vivement critiqué par l'Union des annonceurs, qui dénonce le fait que "les propriétaires des marques ne puissent plus s'y opposer".
 
Auparavant, explique l'AFP, une société conservait la possibilité de protéger sa marque en bloquant l'utilisation de son nom par un tiers pour déclencher ses annonces, qui apparaissent en haut ou à droite de la page recensant les résultats de la recherche.
 
Dorénavant, "lors d'une recherche sur la marque d'un fabriquant de téléviseurs, un internaute pourra désormais trouver des annonces pertinentes pour des revendeurs de cette marque, des comparateurs de prix, des vendeurs de produits d'occasion ou encore pour d'autres fabricants de téléviseurs".
 
L'évolution du règlement fait suite à une décision de la Cour de justice européenne de mars 2010, "confirmant à Google le droit d'autoriser les annonceurs à utiliser des mots-clé correspondant aux marques de tiers".