Leclerc s'attaque à la vente de lentilles sur Internet en reprenant le site Candelens

La société Eye'at, qui regroupe les sites de vente en ligne de lentilles Candelens et de parapharmacie Santessima a récemment été reprise par Leclerc. Elle était en liquidation judiciaire depuis le 14 novembre 2012. Selon Corporate Finance News, qui a révélé l'information, le géant de la distribution aurait aligné 300 000 euros pour cette acquisition et conserverait les huit salariés de l'entreprise créée en 2009. Leclerc se serait « imposé comme le repreneur naturel face à un grossiste de lentilles belge et à un vendeur de matériel de poker ».

Une opportunité qui colle aux projets e-commerce de Leclerc

Cette opération entre dans la stratégie de Leclerc : déjà positionné sur notre secteur (avec une soixantaine de magasins Optique E.Leclerc) et la parapharmacie (180 espaces en France), « il n'était pas encore présent sur Internet dans ces métiers et souhaitait justement s'y déployer », a expliqué David Lacombe, du cabinet AJAssociés en charge du dossier de reprise, à nos confrères de Corporate Finance News.

Rappelons que, sur les 10 premiers mois de l'année 2012, le site Candelens a enregistré 1 million d'euros de chiffre d'affaires. Le site Santessima affichait 750 000 euros de ventes sur la même période. Ces résultats n'ont pas suffi à assurer la rentabilité du groupe, qui devait faire face, comme tous les pure-player, à d'importants coûts de communication pour acquérir ses clients. Selon nos informations, Candelens enregistrait 130 000 visites mensuelles et possédait une base de 25 000 acheteurs, pour un panier moyen d'un peu plus de 70 euros. Pour chaque commande, le budget marketing moyen engagé se montait à 11 euros, soit près de 20% du montant HT de la vente.

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