Les marques françaises en tête du luxe mondial avant le tournant de la crise

Le classement des 15 marques de luxe les plus performantes au monde place 4 griffes françaises parmi les 6 premières places. Etabli par l'agence de conseil Interbrand, le palmarès 2008 met aux premiers rangs Louis Vuitton (groupe LVMH), l'italien Gucci (groupe PPR) et Chanel. Hermès se situe en cinquième position, Cartier en sixième et Dior au douzième rang.
Les marques italiennes sont bien représentées avec, dans la seconde moitié du classement, Prada, Ferrari, Bulgari, Zegna et Ferragamo. Les critères retenus par Interbrand s'appuient sur l'estimation des revenus présents et futurs ainsi que sur l'influence de la marque pour forcer la décision d'achat et maintenir la demande.

L'étude menée par Intebrand se penche également sur la stratégie de ces marques dans un contexte de récession économique. Si le statu quo a été préservé dans la période récente, la conjoncture actuelle pourrait redistribuer la donne. Certaines marques concentreront leurs efforts sur la clientèle la plus fidèle, avec des produits toujours plus innovants et irréprochables. D'autres seront tentées par des concessions sur la qualité, pour élargir le cercle des acquéreurs et réduire les coûts, parfois sous la pression des actionnaires. Or, rappelle l'étude, le prestige de la marque compte plus que ses bénéfices à court terme. La griffe constitue un critère essentiel dans l'acte d'achat du consommateur et son excellence doit exclure toute hésitation.

Selon les estimations du cabinet Bain & Company, l'industrie du luxe pourrait subir une récession de 7% en 2009, hors effet de change. Mois pessimiste, la banque japonaise Nomura estime que le marché reculera de 4% en 2009 puis de 3% en 2010.