Les soldes soutiennent la consommation mais peuvent la pénaliser sur le long terme

Les dépenses des Français sur les 5 premiers mois de l'année, dans le secteur mode et textiles, ont chuté de -3,8% en valeur par rapport à la même période 2008. L'année dernière, ce repli était de -3%. Selon l'Institut Français de la Mode (IFM), qui a publié ces chiffres dans le quotidien en ligne Fashion Mag, "le retrait des sommes dépensées résulte principalement du recul des prix des articles achetés, en liaison notamment avec la multiplication des soldes et des promotions. Les consommateurs ont réduit leur budget mais n'ont pas renoncé à leurs achats, puisqu'en moyenne ils ont acheté la même quantité de vêtements".
 
L'Institut Français de la Mode souligne que "les consommateurs se montrent plus opportunistes en période de crise, le critère prix étant redevenu une variable centrale des nouveaux déterminants de consommation des ménages". Les soldes (+3,6% en valeur en janvier 2009 par rapport à janvier 2008) devraient donc permettre d'améliorer la situation, sans cependant compenser le repli enregistré depuis le début de l'année.
 
La multiplication des rabais risque par ailleurs d'alimenter les soupçons du consommateur vis-à-vis de la légitimité des prix, et l'inciter à n'acheter qu'à prix réduit : les achats en soldes et en promotions ont ainsi totalisé 41 % des ventes au cours du premier trimestre 2009. Cette tendance sera accrue avec le développement de la vente en ligne, qui permet une comparaison rapide des prix et offre de multiples promotions. "Pour l'ensemble de l'année 2009, la part des achats en soldes et en promotions, pour la totalité des circuits de distribution, pourrait s'approcher des 35 %, contre 18,5 % seulement il y a dix ans" pronostique l'IFM.