Oakley défie Nike et Ray-Ban

Présent dans le secteur de l’optique depuis le début des années 80, Oakley a su rapidement trouver sa place. La firme californienne est désormais le numéro 2 des solaires et étend chaque jour son territoire.
Aujourd’hui, Oakley se lance dans la chaussure de sport et se donne 4 ans pour réaliser un milliard de dollars de chiffre d’affaires, et devenir un concurrent sérieux de Nike.
Le conflit avec le géant américain du sportwear est déjà engagé depuis que Nike s’est attaqué au marché des solaires avec un modèle s’inspirant très fortement de l’un des procédés d’Oakley. L’affaire ayant même été portée devant les tribunaux en 1999. Oakley avait obtenu gain de cause.
Fort de 520 brevets déposés, Oakley s’illustre régulièrement en matière d’innovation. Par exemple, son caoutchouc ergonomique, baptisé
« Unobtainnium » sert dans les branches de lunettes, les bracelet-montres ou encore dans les semelles de chaussures.
De plus, Oaley souhaite maintenant être plus présent dans la distribution et va créer une chaîne de magasins, les « O Stores ». Cette dizaine de magasins ouvriraient dans les 2 ans à venir aussi bien en Europe. L’objectif ambitieux est de détrôner Ray-Ban dès 2001. Le chiffre d’affaires 1999 est de 260 millions de dollars (1,8 millions de francs). L’objectif est de dépasser le milliard de dollars à l’horizon 2005.

La lunetterie et le sport :
Licence Nike : Marchon
Licence Reebok : Rodenstock
Tous les accessoires sur http://www.oakley.com