Vers un nouveau marketing des produits de luxe

Impactés comme d'autres par la crise, les acteurs du luxe s'interrogent sur les nouveaux axes marketing. Un début de réponse est apporté par la dernière rencontre du club Luxe Ifop-Adetem : "exit l'ostentation, retour à l'émotion", résument les participants, sociologues et experts.
 
Le recul de la consommation ostentatoire est déjà observé aux Etats-Unis, où certaines marques s'affichent "masquées", les sacs de caisse ne laissant apparaître aucun signe de reconnaissance. Le mouvement témoigne du "déclin de l'achat trophée, signe de pouvoir".
 
En Europe comme au Japon ou en Russie, les experts ont conclu à un luxe qui "va à l'essentiel". Alors que les inégalités sociales s'accentuent, le luxe d'ostentation semble plus que jamais perçu comme "scandaleux". Mais reprendra-t-il alors ses droits avec la sortie de crise ?
 
Selon les experts, le changement s'est profilé avant même la crise économique. Les différentes branches du luxe ont vu émerger de nouvelles valeurs : créativité des produits, retour au savoir-faire traditionnel, notion de "prix juste"... La crise semble avoir davantage accéléré le processus que modifié la trajectoire.