Observatoire E-Optique : saisonnalité des recherches sur internet sur les verres

Pour déterminer une éventuelle saisonnalité des recherches sur « verres correcteurs » et « verres progressifs », nous avons comparé les volumes de recherches par mois sur deux années (2014 et 2015). Nous nous sommes également intéressés aux recherches sur « Varilux » en 2015. Les données utilisées sont celles de Google Tends*, qui fournit les indices de popularité de recherches, sur une échelle de 1 à 100.

• Les recherches sur « verres correcteurs »

Saisonnalité des recherches sur « verres correcteurs »

Pour les recherches sur les « verres correcteurs », on constate entre les deux années des variations similaires en « dents de scie ». Par exemple, les recherches ont tendance à baisser au printemps pour remonter entre juin et juillet.

• Les recherches sur « verres progressifs »

Saisonnalité des recherches sur « verres progressifs »

Pour les recherches sur les verres progressifs, on constate une période de creux dans les recherches au mois d’août tandis qu’elles atteignent un pic en février. On observe également une baisse de la popularité des recherches en 2015 par rapport à 2014.

• Les recherches sur « varilux »

Saisonnalité des recherches sur « Varilux »

Lorsqu’on  se penche sur les recherches sur « Varilux » et qu’on croise les données avec les dates des campagnes Essilor en 2015, on constate un lien direct de cause à effet. La popularité des recherches était en hausse au moment des campagnes de communication sur les verres Varilux, entre février et mars 2015 et entre septembre et décembre 2015.

Quelles sont les marques les plus recherchées ?

Dans notre précédente news, nous avions constaté que la notion de prix apparaissait dans presque 20% des recherches sur les « verres progressifs » et dans seulement 7.3% des recherches sur les « verres ». Les marques, elles, représentent à peine 2% du volume de recherches sur les deux requêtes au sens large**. (26 938 recherches sur les verres associés aux marques).

Pour aller plus loin, nous avons voulu savoir quel était le top 10 des marques (ou appellation) de verres les plus recherchées par les internautes. Essilor arrive en tête, suivi de BBGR et Zeiss.***

Sources : 

* Échantillon de l’étude : Les recherches sur  les verres. Source Google Tends ;  recherches sur les mots-clés : « verres correcteurs », « verres progressifs » et « varilux », de janvier 2015 à décembre 2015. Étude fournie par Optique Web Services.

** Échantillon de l’étude : Les recherches sur les verres. Source Google adwords ; "Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche" – recherche sur les mots-clés : « verres » et « verres progressifs », sur la base d’impressions de janvier 2015 à décembre 2015, dans le respect de la saisonnalité des données. Étude fournie par Optique Web Services.

*** Échantillon de l’étude : Les recherches sur les verres. Source Google adwords ; "Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche" – recherche sur les mots-clés « verres », « verres correcteurs », « verres lunettes »; « verres optiques », « verres progressifs», associés aux marques : Ao, Apsid, BBGR, BEO Evolutiv, Bnl, Bourgeois, Essilor, Essor, Hoya, Indo, Interoptic, Jai Kudo, Mega Optic, Mont Royal, Nikon, Novacel, Ophtalmic, Optiswiss, Optovision, Physio, Prats, Prevencia, Rodenstock, Seiko, Shamir, Simop, Sola,  Varilux,  Verbal, Zeiss. Données établies sur la base d’impressions de janvier 2015 à décembre 2015, dans le respect de la saisonnalité des données. Étude fournie par Optique Web Services.