Safilo mise sur une campagne décalée pour promouvoir son matériau Optyl

Une boîte en carton vieilli, une bouteille en verre et un magazine des années 70... Le nouveau kit de communication créé par Safilo pour promouvoir l'Optyl auprès des opticiens ne manque pas d'originalité.
L'Optyl est un matériau plastique exclusivement utilisé par le lunetier italien. Il se montre particulièrement résistant à la chaleur et à l'usure, 20% plus léger que l'acétate et possède, selon Safilo, "un potentiel quasiment illimité pour le développement des couleurs, les effets chromatiques et les formes tridimensionnelles".

Pour vous sensibiliser à ses atouts, la campagne marketing met en scène un hypothétique savant du nom de Fridebald Schultz, qui révèle au monde entier sa grande découverte. Dans un carton semblant vieux de plusieurs décennies, les opticiens découvrent une lettre du scientifique décrivant les caractéristiques de l'Optyl, un exemplaire datant de 1970 du magazine imaginaire "C'est la science" dédié à cette découverte et une bouteille en verre contenant la face d'une monture fabriquée dans ce matériau.

Cette dernière contient une preuve de l'effet mémoire de forme. La face a été chauffée à une température de 140°C. Déformée par la chaleur, elle a été placée dans la bouteille où, après refroidissement, elle a repris sa forme initiale. Cette bouteille pourra servir de présentoir et de support argumentaire de vente auprès des clients.