Atol annonce l'arrivée d'une nouvelle directrice de la marque et de l'engagement

La coopérative Atol a annoncé l'arrivée de Bérangère Meyer au poste de directrice de la marque et de l'engagement.

Elle intègre le pôle marketing et commercial, sous la responsabilité de Guillaume Payen, directeur exécutif marketing et commercial.

Un parcours dans le secteur de la distribution

Bérangère Meyer possède treize années d'expérience dans la stratégie marketing, la communication et la gestion de l'image de marque. Elle a débuté son parcours en agence de communication, notamment chez Hungry and Foolish et Rosapark (Rosa Paris).

Elle a ensuite travaillé pendant sept ans chez Monoprix. Au sein de cette enseigne de distribution, elle a notamment occupé le poste de directrice de la stratégie marketing et communication pendant près de deux ans, supervisant la communication nationale et l'animation de la relation client.

Les objectifs du plan Cooper'ATOL 2030

Cette nomination s'inscrit dans un contexte de forte concentration du marché de l'optique. Pour se démarquer, la coopérative a déployé le plan stratégique « Cooper'ATOL 2030 », qui fixe deux objectifs principaux pour la fin de la décennie : atteindre 600 millions d'euros de chiffre d'affaires et regrouper 1 000 points de vente.

La nomination de Bérangère Meyer vise à harmoniser le discours de l'enseigne à l'échelle nationale pour séduire davantage de clients et consolider le réseau de coopérateurs.

Ses missions s'articulent autour de quatre axes majeurs.

Elle prend en charge la définition de la stratégie, ce qui implique l'élaboration et le déploiement de la stratégie de marque globale. Elle veille également à la cohérence de la communication afin de garantir un alignement des messages entre les initiatives nationales et locales.

De plus, ses responsabilités incluent le management du réseau pour assurer la cohésion des coopérateurs, des associés et des collaborateurs autour des valeurs fondamentales de l'enseigne.

Enfin, elle pilote la communication externe et les études, ce qui comprend la gestion des relations publiques, la stratégie sur les réseaux sociaux, ainsi que le suivi des études consommateurs et la veille concurrentielle.

« Je suis ravie de rejoindre Atol, une enseigne coopérative engagée, animée par des valeurs fortes et un esprit collectif au coeur de chacune de ses actions. Je suis enthousiaste à l’idée de relever les défis stimulants du plan Cooper’Atol 2030 qui m’attendent dans un secteur en pleine mutation », a déclaré dans un communiqué Bérangère Meyer, directrice de la marque et de l’engagement d’Atol.