Essilor joue la dynamique sportive

L'aigle contemplatif, au regard perçant tire sa révérence et laisse la place à un ancien champion olympique, familier des podiums et adepte des Varilux. Willie Davenport, champion olympique du 110 m haie aux Jeux Olympiques de Mexico en 1968, est toujours actif au sein du comité olympique et courre chaque jour. L'athlète, comme on le découvre sur le nouveau film Varilux, chaussé de ses lunettes, réalise toujours des temps impressionnants et laisserait derrière lui pas mal de plus jeunes comme il le soulignait avec malice lors de la soirée inaugurale.“Notre discours au grand public reste identique et tourné vers l'amélioration du confort, nous y avons ajouté la touche active, dynamique et valorisante avec le thème du sport”, explique Pierre Castera, directeur marketing d'Essilor qui poursuit : “Ce spot est en harmonie avec les valeurs des jeunes presbytes, il permet de dédramatiser le passage à la presbytie et doit déclencher des demandes aux professionnels”. Depuis le 1er février et durant trois semaines, deux spots, 30 et 20 secondes, passent sur TF1, France 2, France 3 et sur le câble. De mars à mai, 23 titres de presse magazine, relaieront et compléteront la campagne publicitaire Varilux.