La campagne sur la myopie Essilor Stellest primée à La Nuit des Rois 2026

La campagne de sensibilisation sur la myopie infantile, menée conjointement par Essilor, France TV Publicité et Mindshare, a été distinguée.

À l'occasion de la cérémonie de La Nuit des Rois 2026, ce dispositif construit autour de l'émission La Maison des Maternelles a décroché le Trophée Argent dans la catégorie « Contenus / Vidéos ».  

Le jury de La Nuit des Rois, événement qui évalue les performances des campagnes numériques, a retenu ce dossier pour plusieurs critères précis : l'impact sociétal du message de prévention, l'adéquation des choix médias, la construction éditoriale et le niveau d'engagement du public visé. 

Une stratégie axée sur la prévention auprès des familles

L'opération a débuté en septembre 2025. Elle a associé le verre Essilor Stellest à l'univers du programme Les Maternelles XXL. 

L'objectif principal était d'informer les parents sur les enjeux de la myopie chez les plus jeunes et sur les solutions disponibles pour freiner l'évolution de ce trouble visuel.  

Pour porter ce message, le projet a fait appel à Marie Perarnau, chroniqueuse de l'émission, ancienne institutrice et mère de quatre enfants. À travers une série de contenus, elle a partagé des conseils pratiques ainsi que des informations sur la santé visuelle des enfants de moins de 15 ans.  

Un déploiement multi-plateformes

Le dispositif s'est décliné sur plusieurs canaux numériques et télévisuels afin d'atteindre sa cible:  Trois vidéos spécifiques ont été publiées sur les comptes Instagram et TikTok de Les Maternelles XXL.  

Une diffusion élargie a ciblé les familles sur Brut, Instagram, TikTok et Facebook.  Un format pré-roll a été intégré aux replays de la plateforme france.tv.  

Le programme a profité de la visibilité de l'émission de France 2, qui rassemble chaque matin plus de 300 000 téléspectateurs et compte plus d'un million d'abonnés sur les réseaux sociaux. 

Selon les données communiquées, le bilan de l'opération affiche plus de 3 millions de vues et près de 6 000 interactions.