Le géomarketing s'applique à l'optique pour doper votre activité, adapter votre offre et votre communication

Les sociétés Articque et Exoptic nouent un partenariat stratégique pour accompagner le développement des entreprises d'optique. La première est spécialisée dans la cartographie statistique et décisionnelle. La seconde, fondée par Pascal Château (ancien DG de Visual, de Visatol et fondateur du Club Optic Leader) dispense ses conseils et services aux entreprises du secteur. Elles allient aujourd'hui leurs compétences respectives pour répondre aux problématiques des opticiens et des fabricants, via des solutions cartographiques pour les aider à définir leur stratégie.

Données clés

Les applications sont multiples : étude locale de marché, étude d'implantation, analyse de zone de chalandise, sectorisation... Pour les fabricants, ces outils constituent une aide à la prospection pour les forces de vente, à l'optimisation de la répartition de leurs commerciaux ou encore à une meilleure implantation de leurs marques. Les opticiens peuvent quant à eux bénéficier de cartes décryptant leur concurrence (nombre de points de vente, chiffre d'affaires moyen par magasin, etc), et d'indicateurs clés : nombre de ménages, âge moyen des habitants, catégorie socioprofessionnelle... La communication et l'offre du point de vente peuvent ainsi être définies de façon plus pertinente et efficace. « La cartographie est devenue un outil essentiel pour piloter la stratégie d'une entreprise, et les dirigeants ont besoin d'études fiables à haute valeur ajoutée » assure Pascal Château.