Les opticiens irlandais obtiennent le droit à la publicité comparative et au démarchage

"Les lunettes les moins chères du pays sont dans mon magasin.". "Mon matériel de réfraction est le plus perfectionné". Ce type de publicité pourrait bientôt fleurir dans les rues et les boîtes à lettres en Irlande. Alors qu'en France, la tendance réglementaire vise à restreindre la publicité, ce pays a à l'inverse décidé de déréguler totalement la communication des magasins d'optique et des optométristes, qui pourront désormais utiliser tous les types de publicité, même celles susceptibles de nuire à leurs concurrents.

Jusqu'ici, ces professionnels étaient interdits de publicité comparative et de démarchage, que ce soit en leur nom propre, au nom d'un tiers ou d'une entreprise. Toute communication susceptible d'être défavorable à d'autres professionnels était également prohibée.
Une nouvelle loi vient de faire tomber ces restrictions. Elle s'inscrit dans les recommandations formulées par l'Autorité de la Concurrence irlandaise : dans un rapport rendu en 2006, celle-ci avait estimé que "ces limitations inutiles nuisent à la concurrence dans le secteur de l'optique et vont au-delà de ce qui est nécessaire pour protéger les consommateurs de la publicité mensongère. Elles empêchent les consommateurs de comparer les prix et services proposés".

De nombreux opticiens et optométristes irlandais se réjouissent déjà de cette nouvelle réglementation, qui devrait permettre aux petites entreprises de concurrencer les plus grandes chaînes, lesquelles consacrent un gros budget à la publicité. Notons cependant que c'est Specsavers, un des plus importants réseau du pays, qui a déjà commencé à utiliser cette nouvelle possibilité, avec le slogan suivant : "L'opticien dans lequel vous pouvez avoir le plus confiance".