Un nouveau directeur exécutif marketing et commercial chez Atol

La coopérative Atol annonce la nomination de Guillaume Payen au poste de directeur exécutif marketing et commercial. Il rejoint le comité* de direction aux côtés d’Éric Plat, président directeur général.

Guillaume Payen, nouveau directeur marketing et commercial d'Atol

« Je suis persuadé que Guillaume Payen va être un véritable atout pour Atol. Son expertise du retail, sa culture coopérative et sa capacité à fédérer seront précieuses pour accompagner notre enseigne dans les défis à venir. Après la dynamique enclenchée par le plan Accélér’Atol, déployé depuis 2021, il sera pleinement impliqué dans l’écriture de notre nouveau plan stratégique » déclare Éric Plat.

Un expert du retail et du modèle coopératif

Avec plus de dix ans au sein d’Intersport France, dont cinq en tant que directeur marketing, communication et marque, Guillaume Payen incarne une vision engagée du retail, portée par une compréhension fine des réseaux coopératifs.

Chez Intersport, il a conduit plusieurs chantiers structurants ayant profondément redéfini le positionnement de l’enseigne sur le marché français. Parmi ses réalisations clés : la refonte stratégique de la marque, la transformation du plan d’animation commerciale, le lancement d’un programme de fidélité qui rassemble aujourd’hui plus de 13 millions de membres, ainsi que la mise en place d’une direction de la satisfaction client, qui a hissé l’enseigne dans le top 10 des meilleures relations clients tous secteurs confondus.

« Rejoindre Atol, c’est s’engager dans un projet collectif porteur de sens et qui a tout de suite résonné pour moi. Je suis très fier de prendre aujourd’hui la direction marketing et commerciale d’une coopérative engagée, humaine, innovante, animée par un réseau de femmes et d’hommes passionnés. Dans un secteur en pleine mutation, notre feuille de route est claire : gagner en visibilité, en attractivité, en performance – tout en restant fidèles à ce qui fait notre force : notre identité et notre modèle coopératif que je défends profondément » déclare Guillaume Payen.

*Le comité exécutif d’Atol réunit : Éric Plat (PDG), Alexandra Gaillard (secrétaire général), Vincent Biessy (directeur exécutif), Nassiba Fannechon (directrice achats et diversification stratégiques et directrice Atol Audition), Béatrice Calvet (directrice commerciale) et Jean-Denis Legris (directeur des systèmes informations).