Exess, nouvelle marque propre d'ADCL : le style italien à prix accessible

ADCL lancera au Silmo sa nouvelle marque propre Exess. Cette collection mixte, à dominante masculine cultive le style "sport chic". Elle revendique dans son logo sa provenance, "Made in Italy". Cette fabrication 100% européenne sera le fil rouge de sa communication.
Exess s'adresse aux jeunes presbytes, souhaitant porter un équipement typé créateur et accessible. Le prix de vente public de ces montures sera compris entre 130 et 175 euros.


La collection se compose de 24 modèles, segmentés en trois lignes :

- La ligne design se compose de montures mariant acier et gomme : doubles branches et manchons ajourés leur confèrent un look dynamique.

-La ligne technique utilise la fibre de carbone, le titane ou l'acier ultra flexible. Les formes sont masculines, jeunes, discrètes ou sportives selon les références.

- La ligne mode combine métal et acétate : branches fantaisie, face ajourée, motifs contemporains, associations de couleurs...

Côté communication, les visuels d'Exess reprennent les codes de la marque : les couleurs du logo (noir, rouge et blanc), la cible (jeune quadragénaires) et la mention "Made in Italy".
Avec cette nouvelle marque, ADCL souhaite présenter une "alternative produit sur un marché dominé par les griffes des couturiers. Elle se positionne comme une offre complémentaire pour l'opticien, qui marquera ainsi sa différence avec ses concurrents et personnalisera son assortiment".
Cette nouvelle marque sera développée en France par un réseau de 9 commerciaux, déjà en charge des collections Maritza et Les Triplés.