Johnson & Johnson lance aujourd'hui une campagne TV pour ses lentilles 1 Day Acuvue Moist

Après une campagne de 10.000 affichages en région parisienne au printemps 2007, c'est à l'échelle nationale et en télévision que Johnson & Johnson communique à partir d'aujourd'hui sur les jetables journalières 1 Day Acuvue Moist.
D'une durée de 30 secondes dans sa version la plus longue, le spot sera diffusé sur les chaînes hertziennes et numériques tout au long du mois de mars avec un potentiel annoncé de 13 millions de contacts.

En s'adressant directement au grand public, Johnson & Johnson entend "stimuler l'échange entre patients et professionnels lors des consultations et faire évoluer les comportements sur les lentilles journalières". La précédente campagne d'affichage avait utilisé des slogans accrocheurs, tels que "Les bonnes lentilles n'ont pas de fin de mois difficiles" ou "Les bonnes lentilles ne ratent pas une bonne soirée".
Le spot TV met en scène une jeune femme urbaine et active se plaignant de ne plus supporter ses lentilles en fin de journée, qu'elle doit remplacer par des lunettes. Sur le conseil d'une amie, elle essaie les lentilles 1 Day Acuvue Moist qu'elle conserve jusque en soirée. Le spot s'achève sur le slogan "1 Day Acuvue Moist, simple et confortable toute la journée".

Rappelons que 1 Day Acuvue Moist bénéficie de la technologie brevetée Lacreon, qui intègre un agent hydratant dans la lentille. Cet agent agit comme les mucines des larmes et fixe les molécules d'eau. N'étant pas relargué durant le port, il aide à maintenir la stabilité du film lacrymal et les propriétés hydratantes de la lentille.

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