Varilux revient en TV : l’art de bien voir

A partir du lundi 3 février et jusqu’au 2 mars, Essilor est à nouveau présent sur les écrans TV (TF1, France Télévision, LCI, Mezzo, Planète, TV5…) avec un film de 30 secondes, à la fois sobre, élégant et esthétique, proposé par l’agence Callegari-Berville-Grey et signé Gil Bauwens. «Il valorise le porteur presbyte et met en avant les bénéfices du produit», note Frédérique Laville-Leroy, directeur marketing Essilor France qui a suivi le déroulement du tournage.

En continuité avec la campagne presse et les PLV magasins reprenant «à la manière de…» des chefs d’œuvre de grands maîtres de l’art pictural, le film nous ouvre les portes d’un atelier. Le personnage, jeune presbyte (à noter que cet état n’est jamais prononcé il est remplacé par «après 40 ans»), manie le pinceau avec dextérité dans une ambiance sereine, sur fond sonore à la «In the mood for love», il est sûr de lui, de son équipement visuel qui lui permet d’étonner son élève par les résultats obtenus. La pureté des images, le choix des couleurs comme des cadrages servent la finalité du produit.
La signature : «Varilux progresse, vous aussi» vient en conclusion, renforcée par le nom Essilor, discrètement présent.

A partir de mars, Essilor reprendra une campagne presse magazine.