Foncia attaque le groupe Afflelou pour l'utilisation du slogan ‘Clair, net et précis'

Le groupe d'agences immobilières Foncia vient de lancer une procédure contre le groupe Alain Afflelou pour lui faire interdire l'utilisation du slogan "Clair, net et précis", adopté par l'enseigne pour son offre Claro. Cette phrase est utilisée depuis 2007 par Foncia, dans son propre slogan "L'immobilier, clair, net et précis".
Dans un communiqué, la société immobilière, qui a saisi la justice en référé, précise qu'en "s'appropriant sa signature, le groupe Afflelou exploite indument l'impact d'une campagne menée depuis maintenant trois ans et parasite son image" en brouillant "l'ensemble de ses actions de communication".

Le slogan, "langage courant", n'est peut-être pas protégé

Selon les spécialistes, l'issue de cette procédure reste incertaine. Olivier Beddeleem, chercheur à l'Institut Supérieur Européen de Gestion, précise au sujet de cette affaire qu'un slogan, pour être protégé au titre du droit des marques, doit être "distinctif, nouveau et original". "Il est possible que Foncia n'ait pas déposé son slogan. Et, expression courante, il est également possible que celui-ci ne puisse pas être déposé" analyse-t-il, en rappelant que "lorsque le slogan est composé exclusivement de termes du langage courant, ils ne seront protégés que s'ils forment un ensemble original, ce qui ne semble pas être le cas de l'expression "Clair, net et précis"". Enfin, la protection de la marque pourrait selon Olivier Beddeleem être limitée au domaine d'activité de Foncia, à savoir l'immobilier.

Rappelons que l'offre Claro propose des forfaits verres + montures à 79 euros pour les moins de 18 ans, et à 129 euros pour les plus de 18 ans, quelle que soit la correction. Elle fait l'objet d'une campagne télévisée lancée le 11 avril, qui doit se clôturer le 4 mai.