L'audio, un marché en pleine expansion en France

Si l'utilité des prothèses auditives est aujourd'hui reconnue par les Français, les malentendants tardent encore à s'équiper alors que plus de 6 millions de personnes sont atteintes de gênes auditives. C'est ce que révèle le dernier baromètre Audio 2000*, qui à l'occasion de la 17ème journée nationale de l'audition, a souhaité apporter un éclairage sur les problèmes d'audition rencontrés par les plus de 45 ans. Au total, 1 487 personnes ont été questionnées à Paris et en province dans le cadre de cette enquête réalisée par le cabinet Senior Strategic. 

Les Français informés et sensibilisés aux problèmes d'audition 

Premier enseignement du baromètre : les Français sont correctement informés sur les problèmes d'audition. Près de 90% d'entre eux, quel que soit leur âge, ont déjà été sensibilisés sur ces questions. Ils y sont même directement confrontés, puisque 12% des interrogés ont noté des pertes auditives significatives (22% chez les 75-80 ans), détectées le plus souvent lors d'une visite médicale professionnelle (60% des 45-54 ans), chez l'orl (78% des 75-80 ans) ou encore chez un audioprothésiste (entre 22 et 27% des 65-80 ans). Ceux qui en souffrent, évoquent dans 50% des cas une certaine forme d'isolement. 

Les aides auditives encore difficiles à accepter chez les plus jeunes 

Reflet d'une ambivalence face aux prothèses auditives, les plus âgés sont près de 70% à considérer l'appareillage comme utile alors que les 45-54 ans ne sont que 40% à exprimer la même opinion. Cette dernière tranche d'âge considère d'ailleurs que les appareils auditifs ne sont pas esthétiques et renvoient une image de « vieux » (près de 80%). Ce rejet est plus fort chez les catégories socio-professionnelles supérieures et chez les hommes. Autre signe : le temps écoulé entre la prescription de l'Orl et l'achat effectif d'un appareil est beaucoup plus long chez les 45-54 ans que chez les 65-80 ans.

Un marché émergent en France 

Il faut cependant rappeler que près de 6 millions de personnes en France sont atteintes de gênes auditives. Le taux d'équipement ne dépasse pas 15 à 20% dans l'Hexagone, contre 30% en Allemagne et 50% au Danemark. Ainsi, le marché de l'audiologie est encore émergent en France avec 2 740 audioprothésistes au 1er janvier 2013. Pès de 560 000 aides auditives ont été commercialisées l'an dernier contre 520 000 en 2012 (+0,38%) et 190 090 en 2002. Selon le baromètre Audio 2000, plus de 80% des personnes interrogées ont acheté leur prothèse dans un magasin spécialisé. Moins de 10% seraient prêts à les acheter sur Internet. 

*Interviews téléphoniques réalisées en février 2014 auprès de 1 487 personnes de 45 à 79 ans selon la méthode des quotas.