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Sur le marché particulièrement concurrentiel de la distribution optique, le groupe LUZ joue la carte de la différenciation en permettant à ses adhérents de se positionner comme une véritable alternative aux enseignes nationales.
 
Avec l’ouverture du 11ème magasin ACV à Frévent (62) le 16 décembre dernier, le groupe LUZ affiche clairement son ambition pour l’année 2006 : proposer aux adhérents soucieux d’être fédérés autour d’un engagement de qualité, un concept spécifique de communication basé sur la valorisation du métier d’opticien.  Ce concept vise à préserver et à sublimer l’identité souvent très forte de ces magasins car c’est avant tout le nom de l’opticien qui est mis en jeu. Aussi les adhérents ACV misent-ils sur la proximité et la personnalisation des échanges avec chaque client, la fidélité à un point de vente étant souvent la résultante d’une longue tradition familiale.
Un magasin ACV révèle une architecture spécifique agrémentée d’un aménagement design décliné différemment en fonction de sa localisation. Un large éventail d’outils de communication mixant publicité institutionnelle, opérations de création de trafic et de marketing relationnel est mis à la disposition de l’adhérent, lui permettant ainsi de conforter sa notoriété et son image dans sa zone de chalandise. Grâce à cette organisation clef en main, l’opticien peut ainsi se concentrer efficacement sur sa clientèle et reste maître de sa politique commerciale et de son image auprès de son public.
 
A ce jour, 11 magasins ACV sont ouverts, 24 sont en cours de mise au concept, 14 sont en travaux au 1er trimestre 2006 et 5 dossiers sont à l’étude.
 
Créé en 1988, le groupe LUZ est à l’origine le regroupement d’une dizaine de professionnels souhaitant unir  leurs forces pour faire face aux fournisseurs. LUZ a progressivement rallié à sa démarche un grand nombre d’opticiens pour regrouper aujourd’hui 850 adhérents en France et sur l’île de la Réunion.
 
Source : communiqué de presse

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