Essilor lance une nouvelle campagne média pour le verre progressif Varilux XR Series

Essilor débute ce lundi 23 février une campagne de communication nationale pour sa marque Varilux, prévue pour durer jusqu'au 23 mars 2026. Cette diffusion fait suite à une première prise de parole effectuée fin 2025.

Le message porte sur le verre progressif Varilux XR Series et sur la certification Origine France Garantie. L'objectif affiché est d'augmenter la notoriété de la marque et de mettre en avant la fabrication française des produits.

Le plan de diffusion s'appuie sur trois axes :

• Télévision : des spots sont diffusés sur les chaînes des groupes TF1 et France Télévisions, ainsi que sur plusieurs chaînes thématiques d'information, de sport et de documentaire. Ce canal doit générer 221 millions de contacts sur un total estimé à 316 millions pour l'ensemble du dispositif.
• Digital : la présence inclut des vidéos sur TF1+ et YouTube, ainsi que des bannières sur des sites partenaires via la plateforme Teads. Les réseaux sociaux Instagram et Facebook sont également utilisés.
• Radio et Audio : les messages sont diffusés sur les stations RTL, Europe 1, RMC, France Inter, France Info, Radio Classique, Chérie FM et Ici. Le dispositif comprend aussi des publicités dans des podcasts de replay et des podcasts natifs.

Opération en magasin du 16 mars au 18 avril 2026

En parallèle, une opération exclusive en magasin permettra de générer du trafic offrant ainsi un maximum de chances aux consommateurs de gagner des cadeaux.
En s’inscrivant à l’opération sur le site d'Essilor, chaque magasin sera mis en avant comme partenaire officiel et bénéficiera d’un accompagnement complet pour maximiser la visibilité du dispositif (vitrophanie et plv dédiées à l’opération et QR code intégré pour générer du trafic en magasin).