Lissac devient Maison Lissac 1919 et réinvente son concept magasin

Testé rue de Vaugirard à Paris puis déployé dans le flagship historique de la rue de Rivoli, le nouveau concept emprunte les codes d’un appartement : bois, moquettes, fauteuils, luminaires ou encore papiers peints (voir diaporama en fin d'article). 

Chaque franchisé pourra néanmoins personnaliser son point de vente, notamment à travers les couleurs et des objets chinés ou liés à l’histoire locale. Une logique particulièrement adaptée au réseau, dont 62 % des 250 magasins sont implantés en cœur de ville, certains depuis de nombreuses décennies. 

Pour Martine Loyer, directrice générale du Groupement Optic 2000, la transformation de Lissac en Maison Lissac 1919 doit permettre à l’enseigne centenaire de mieux exprimer son double positionnement : expertise optique et conseil en matière de style.

Fruit de plusieurs mois d’études et d’écoute des porteurs, cette nouvelle plateforme part d’un constat : « dans un marché saturé, il ne suffit plus d’être connu, il faut être choisi ». « Notre obsession, c’est de ne pas penser seulement opticien, mais surtout de penser client », nous explique Martine Loyer.

« Il ne s’agissait pas de changer qui nous sommes, mais de révéler notre singularité avec plus de force et de modernité. »

Martine Loyer, directrice générale du groupement Optic 2000

Un magasin pensé « comme une maison »

Le déploiement sera progressif. Une dizaine de magasins commencent déjà à adopter l’identité Maison Lissac et, selon Martine Loyer, une quinzaine pourraient avoir adopté le nouveau concept complet dans l’année.

Une identité distincte d’Optic 2000

Le groupement veut aussi mieux différencier ses deux enseignes : un univers accessible et « pop » pour Optic 2000, et une expérience plus cosy, premium et confidentielle pour Maison Lissac.

Cette dernière entend également capitaliser sur ses expertises historiques : enfants, basse vision, contactologie, cas complexes et surtout montures sur-mesure. Le Studio Lissac associe ainsi modélisation 3D et façonnage artisanal dans l’atelier de Clamart, avec une offre disponible dans l’ensemble du réseau.

Plus qu’un changement de nom, Maison Lissac 1919 cherche ainsi à remettre en avant l’héritage de la marque fondée par Georges Lissac en 1919, tout en donnant davantage de place à l’expérience, au style et à la personnalisation.