Grand Optical et Zidane : le bilan chiffré de la campagne de buzz sur Internet

Grand Optical a signé 3 vidéos "virales" mettant en scène Zinedine Zidane et circulant spontanément sur Internet (voir notre news du 14/09/2009). "Le 17 septembre 2009, trois jours après le reveal de la campagne de buzz, les vidéos atteignent plus de 681.000 vues uniquement sur les plates-formes de partage vidéos, c'est-à-dire hors blogs", révèle Le Journal du Net.
 
Une campagne réussie pour Grand Optical, qui a dépassé les frontières des plates-formes vidéos. "Faire de la publicité à la télévision c'est cher, et pourtant notre campagne a été relayée par les émissions télévisées grâce au buzz qu'elle a généré", se félicite Sandrine Quesnel, Directrice Marketing de l'enseigne.
 
De plus, grâce au lien mentionné sur les spots vidéos, le site de Grand Optical a fait exploser son audience. "Avec habituellement 2000 visites par jour, poursuit le Journal du Net, Grandoptical.com a vu son audience croître sous l'effet de la campagne virale. Le 14 septembre à 19h, soir du reveal, l'audience grimpe à plus de 8300 visites (pic numéro 1 du graphique ci-dessus). Le jour de l'émission "Ce soir ou jamais", le 16 septembre, le site enregistre plus de 6400 visites. Elles culminent à 9000 le lendemain (pic numéro 2)".
 
 
 
Autre enseignement, l'audience du site ne retombe pas à son ancien niveau, après la campagne "virale" : la fréquentation moyenne est passée de 1800 visites par jour en septembre 2008 à 2500 visites par jour en septembre 2009.