Les Français réduisent la voilure pour Noël

"Confronté à la baisse de leur pouvoir d'achat, les Français comme la plupart de leurs voisins européens prévoient de réduire leurs emplettes de Noël", rapporte l'agence Reuters. Toutefois, cette contraction des dépenses sera inférieure à l'an passé, prévoit le cabinet Deloitte, auteur de l'étude.
 
650 euros. C'est la somme que les Français comptent consacrer aux achats de Noël (cadeaux, alimentaire, divertissements). Globalement, les Européens de l'Ouest envisagent de dépenser 700 euros (-6,3%) et ceux de l'Est 415 euros (+0,7%).
 
"Manifestement la consommation est à un tournant et des forces jouent en faveur d'un redémarrage de telle sorte que l'on perçoit de nombreux signes de décélération du pessimisme", écrit Gilles Goldenberg responsable de la distribution chez Deloitte.
 
L'étude relève aussi que 30% des Français vont offrir des produits d'occasion pour Noël, soit deux fois plus que les autres Européens. Ils sont aussi deux fois plus nombreux à envisager de revendre leurs cadeaux sur Internet, une pratique plus fréquente chez les consommateurs masculins et jeunes.
 
Les hypermarchés, toujours dopés par les achats alimentaires à Noël, restent également la référence pour les emplettes de cadeaux. Reste qu'internet s'établit comme la deuxième formule d'achat la plus citée, devenant ainsi un canal majeur au même niveau que la distribution spécialisée classique.
 
"Si les consommateurs désirent acheter moins, ils veulent néanmoins acheter mieux et acheter juste. De nouveaux arbitrages sont formulés en faveur de l'utile au lieu du futile, du durable au lieu de l'éphémère, des achats réfléchis plutôt qu'impulsifs, d'innovations ayant un réel contenu", ajoute Gilles Goldenberg.
 
Par ailleurs, il observe qu'à l'occasion des fêtes de Noël les consommateurs commencent, comme pour leurs achats ordinaires, à privilégier les marques de distributeurs par rapport aux marques nationales. En outre, ils sont de plus en plus nombreux à accorder une place centrale à la question du développement durable.
 
L'étude réalisée chaque année par Deloitte a été effectuée auprès de 17.567 consommateurs dans 18 pays européens.