La « Digital Mum » évince la ménagère de moins de 50 ans comme cible des marques

Les ménagères de moins de 50 ans, cible privilégiée des marques de ces dernières années, est en voie de se faire supplanter par les « Digital Mums » : il s'agit des femmes ayant au moins un enfant à charge et qui adorent surfer sur le web. On en dénombre près de 9 millions en France.
 
Selon une récente enquête de l'Ipsos et WebMediaGroup*, cette population est particulièrement adepte de l'e-commerce : 90% achètent en ligne, essentiellement en raison du gain de temps et des horaires illimités (le critère prix se place en 3^ème position). Leurs achats sont essentiellement orientés vers l'habillement (80% des Digital Mums achètent des vêtements en ligne) et la décoration (42%).
 
Ces nouvelles consommatrices n'achètent pas n'importe où sur la Toile : elles se déclarent attentive à la qualité des e-commerçants, notamment à leur fiabilité bancaire. Par ailleurs, les applications smartphones pour le shopping ne les séduisent guère : elles n'intéressent que 6% d'entre elles de ces « Digital Mums ».
 
*Enquête réalisée auprès de 552 femmes internautes âgées de 18 ans et plus interrogées en ligne via les sites Badiliz, Maison Facile, Siandso et Envie de fraises.