« Conquer the road », Oakley met le Tour de France à la portée de cyclistes amateurs

Depuis le 5 avril, les fanas de cyclisme de toute l'Europe peuvent s'inscrire sur la plateforme mise en place par Oakley « conquertheroad.oakley.com », pour participer à la 100ème édition du Tour de France. Une fois inscrits, les forcenés du coup de pédale devront user des réseaux sociaux pour gagner un maximum de kilomètres sous forme de votes. Les participants passeront ensuite une phase de recrutement, pour s'assurer de leurs capacités physiques. Durant cette dernière, les véritables kilomètres parcourus seront enregistrés sur la plateforme de suivi GPS. Les deux cyclistes, qui auront couvert la plus grande distance, participeront à deux étapes du légendaire Tour : le Mont Ventoux et l'Alpes d'Huez. Cette épopée sera retransmise sur la chaine partenaire Eurosport, sous la forme d'une mini-série intitulée «The Ride» et intégrée à la couverture médiatique du Tour.

Olaf Dunz, directeur de la marque Oakley, explique : « Cette initiative compte parmi nos plus grandes campagnes cette année et le concept que nous avons élaboré avec Eurosport en est un pilier stratégique ». De son côté, Stefano Bernabino, responsable du cyclisme chez Eurosport, a déclaré : « C'est un projet fantastique qui créera de grands moments de télévision. Les gagnants vont tenter de réaliser un exploit dont tous les fans ont probablement rêvé ».