Le SILMO entre en campagne…

L’ Association Silmo, réunissant les fabricants français, a décidé de prendre la parole auprès du grand public pour promouvoir un renouvellement plus systématique des lunettes de vue. Pour se faire entendre et interpeller les consommateurs, le SILMO adopte une stratégie de guérilla média. Plutôt que d’être présent dans la presse magazine grand public en page de pub classique, le Silmo a choisi une manière unique et innovante : des présences en Une des magazines avec des bandeaux encerclant le magazine, en intérieur grâce à des marque-pages ou des emplacements événementiels.

En septembre et octobre, les magazines Elle, Paris Match, Science et Vie, Top Famille, Le Point, DS, Votre Beauté, Dealer de Luxe, Saveurs, Biba, Mon Jardin ma maison, Technikart, L’entreprise, Bon voyage, Vital…

Pour s’adresser au plus grand nombre et être entendu par tous, différents messages traitent des différents « stimuli» sur la lunette de vue : usure, mode, multi porteur… Et prennent le contre-pied des codes publicitaires classiques :

Sur Paris Match
« Si vos lunettes résistent parfaitement au choc des photos, elles supportent beaucoup moins le poids des années. »
Sur Votre Beauté :
« Vous qui aimez découvrir de nouveaux secrets de beauté, en voici un très efficace : changez de lunettes ! »
L’Entreprise :
« Si vous remontez plus d’une fois vos lunettes en lisant ce magazine, c’est qu’il est temps d’en changer. »

Pour signer cette campagne événementielle, le Silmo renvoie sur un nouveau site : www.changezdelunettes.com. Sa mise en ligne est prévue mi-septembre, il apportera tous les compléments d’information nécessaires au consommateur pour mieux appréhender un futur changement de lunettes de vue.