Les européens achètent moins d’une paire de solaires par an en moyenne, en priorité chez les opticiens

Les résultats de la 1ère étude européenne sur les lunettes solaires, réalisée par TNS Sofres pour l’ESA, ont été publiés. L’étude s’intéresse à cinq grands marchés européens : France, Espagne, Allemagne, Italie, Grande-Bretagne. Voici les principales tendances qu’elle dégage :

Moins d’une paire de solaires par an
- Les Français sont plus nombreux à posséder des lunettes solaires, surtout par rapport aux Allemands et aux Espagnols.
- Les personnes interrogées dans ces cinq pays possèdent en moyenne deux paires de lunettes solaires. Les Français se situent en dessous de cette moyenne (une paire) tandis que les Italiens et les Anglais sont au-dessus (deux paires).
- En dépit d’un climat comparable à celui de l’Italie, les Espagnols sont les moins équipés en lunettes solaires. Chez les Allemands, 41 % des personnes interrogées ne possèdent pas de lunettes de soleil mais ceux qui en possèdent figurent parmi les mieux équipés en Europe.
- 1/3 des personnes interrogées achètent au moins une paire de solaires par an, 1/3 achète un équipement tous les deux ou trois ans. Pour les autres, le rythme de renouvellement est plus lent. De fait, les européens achètent moins d’une paire solaire en moyenne par an. Les Français, et plus encore les Allemands, attendent plusieurs années avant d’acheter une nouvelle paire.

Un marché très compétitif
Aucune marque n’émerge en dehors de Ray-Ban (7 % de notoriété spontanée). De nombreuses autres marques suivent avec 1 %. Plus de 40 % des répondants ne sont pas capables de citer la marque de leur paire de solaires. C’est vrai pour les Français et les Allemands (dont le rythme d’achat est lent) comme pour les Anglais qui achètent davantage de marques de distributeurs. Les Italiens sont les plus sensibles à la marque.

Les achats d’équipements solaires sont effectués en priorité chez les opticiens
Les achats de solaires sont effectués en général chez les opticiens, surtout en Italie (3 sur 4). Les autres canaux de distribution sont diversement privilégiés selon les pays.