Grande-Bretagne : la fixation des prix au niveau national par les enseignes pourrait sauver les indépendants

D’après un récent rapport des parlementaires britanniques, beaucoup de magasins indépendants outre-Manche, notamment d’optique, risquent de devoir fermer leurs portes dans la décennie à venir, en raison de la rude concurrence des grandes chaînes.
Une étude réalisée outre-Manche par le Centre des Politiques de la Concurrence, révèle que, dans notre secteur, la fixation des prix, par les enseignes, sur une base nationale plutôt que locale, pourrait aider les magasins indépendants à maintenir leur activité et à se créer.

Matt Olcazk, un des auteurs de l’enquête, explique : "A terme, dans le cadre d’une fixation des prix des enseignes au niveau national, il y aura plus d’indépendants dans les régions où le salaire moyen est élevé. Là où il est plus faible, il y aura davantage de magasins sous enseignes. En outre, dans les zones à hauts revenus, les enseignes soutiennent la politique de santé publique en proposant un choix important et des prix abordables pour les consommateurs à bas salaires vivant dans ces régions".
A l’inverse, si les enseignes venaient à fixer leur prix sur une base locale, c'est-à-dire en fonction du revenu moyen des habitants de la zone d’implantation, la concurrence deviendrait encore plus féroce, et les indépendants en pâtiraient largement : ils ne sauraient en effet offrir à leur clients un choix aussi important que celui des enseignes, ni un service aussi rapide, et perdraient une partie de leur clientèle.

A ce jour, les chaînes de magasins d’optique britanniques Specsavers et Boots fixent leur prix au niveau national. Dans la plupart des cas, les enseignes Dolland & Aitchison et Vision Express font de même. Pour Matt Olcazk, les stratégies de prix de ces chaînes sont cependant à surveiller de près car "un changement pourrait avoir un impact très négatif sur les indépendants".