ADCL veut booster le verre Polaroid avec une campagne pub qui commence chez Lissac

"Aujourd'hui première marque solaire du groupe ADCL-Aplus, Polaroid justifie un investissement publicitaire pour pérenniser la marque chez l'opticien et créer une demande consommateur", indique son Directeur général Olivier Petitfils. Parce qu'il veut associer la marque à l'image "professionnelle et précurseur de Lissac", cette campagne en 4 temps a débuté vendredi dernier dans le mégastore de la rue de Rivoli, dont le pignon est habillé pour 3 semaine d'un visuel de 45m2 aux couleurs de Polaroid. Cette opération sera relayée dans les 28 succursales et 80 franchises du réseau Lissac, où des vitrines Polaroid seront installées. En 2007, ADCL a distribué auprès des opticiens 100 000 montures Polaroid et table sur 120 000 cette année, soit 40% du marché polarisant évalué à 300 000 pièces. Avec 42 000 paires optiques vendues en 2007, Polaroid a généré au total un chiffre d'affaires de près de 7 millions d'euros.

Du 14 au 19 avril, à l'occasion du Tour Auto Lissac, Polaroid communiquera sur les verres polarisants à travers le thème de la sécurité routière. Pour l'inauguration du Tour au Grand Palais (4000 à 5000 visiteurs par jour), puis à chacune des 6 étapes (de Fontainebleau à Marseille), une équipe Polaroid Eyewear présentera au grand public les bénéfices du verre polarisant. Cette campagne sera poursuivie lors du Rallye de Tunisie et connaîtra son point d'orgue durant l'été. En juillet et août, Polaroid lance un "road show" le long du littoral français durant lequel une équipe d'étudiants en optique fera la tournée des plages pour faire connaître - en situation - les avantages du verre polarisant auprès des estivants de 45 villes étapes.

L'intérieur du mégastore de la rue de Rivoli

A la tête du "5ème fournisseur de montures sur le marché français de l'optique lunetterie avec 5% de part de marché", Olivier Petitfils juge prometteur le potentiel du verre polarisant, encore sous-exploité en France. Entre 2001 et 2004, les ventes mondiales auraient progressé de 86% et, dans des pays comme l'Australie ou les Etats-Unis, un tiers des solaires est équipé de verres polarisants, contre 1 sur 10 dans l'Hexagone. De même, leur notoriété atteint 36% en Australie, 23% aux Etats Unis, et seulement 10% parmi les consommateurs français. Pour dynamiser cette catégorie de verre, deux axes sont privilégiés par ADCL : la sécurité routière et les lieux de vacances, où le polarisant est justement en situation d'exprimer son potentiel.