La marque danoise Inface mise sur une communication décalée loin des ‘jolies filles'

Inface tourne la page de "la jolie fille à lunettes" présentée dans de nombreuses campagnes publicitaires. Pour ses nouveaux visuels, la marque danoise a choisi l'humour et le décalé. "A moins d'avoir des célébrités majeures, vous ne ferez pas passer votre message avec des mannequins portant des lunettes. Nous avons choisi de remettre les montures au centre de l'attention, avec un seul leitmotiv : ‘plus de mannequins' ! explique Hans Laursen, président fondateur d'Inface.

La nouvelle campagne met ainsi en scène les montures et seulement les montures, en mouvement pour souligner leurs formes, leurs couleurs et leurs textures. Des titres décrivent les personnages susceptibles de les porter, dans un style ludique et dynamique. Ces visuels sur fond noir sont déclinés sur les brochures, affiches et PLV de la marque, diffusée dans 17 pays.

Pour Inface, ce ‘relooking' est un "investissement à long terme dans la construction d'une marque forte, basée sur la mode. Ce concept flexible et amusant à travailler est désormais notre signature, difficile à copier" précise Hans Laursen.
Rappelons qu'Inface, distribuée en France par Alfa Eyewear, a été créée il y a une vingtaine d'années. Hans Laursen, optométriste, souhaitait fournir à sa chaîne de magasins une marque de lunettes avec un positionnement créateur et un bon rapport qualité/prix. 15 ans plus tard, la collection était diffusée dans le monde entier.