Les marques écolos attirent les jeunes générations de consommateurs

Plus d'un consommateur sur deux issu de la génération Y est prêt à dépenser plus pour des produits fabriqués par des entreprises soucieuses de leur impact environnemental. C'est ce qui ressort d'une étude Nielsen, effectuée sur 60 pays en Asie Pacifique, Europe, Amérique Latine, Europe de l'Est, Afrique et Amérique du Nord. Cette génération, qui désigne les 21-34 ans, semble être plus réceptive aux produits des entreprises eco-responsables. Cette tendance est encore plus visible dans les pays d'Asie et du Moyen-Orient, en France elle ne touche que 36% des jeunes. « Les consommateurs du monde entier nous disent haut et fort que la vocation sociale d'une marque fait partie des acteurs qui influencent leurs décisions d'achat », explique Amy Fenton, responsable du développement durable chez Nielsen. Il semble que la responsabilité sociale et environnementale soit aussi un facteur à prendre en compte pour satisfaire la clientèle.