Ciba Vision et Lissac misent sur le potentiel de la lentille 1 jour

Jusqu'au 31 octobre, la paire de lentilles Dailies Aquacomfort Plus revient à 1 euro par jour dans tous les magasins Lissac. Ciba Vision, qui s'affiche pour 3 semaines sur le pignon du mégastore de la rue de Rivoli, veut investir ce segment moteur du marché de la contactologie. Selon Claire Brun, Responsable de la marque Dailies, "les lentilles 1 jour ont connu une progression de 6% en 2008, contre 2% pour l'ensemble des produits". Trop de porteurs conservent leurs lentilles d'ancienne génération par manque d'information. "Les lentilles journalières apportent un vrai plus en terme de confort et de sécurité, poursuit Claire Brun. Et on sait que deux tiers des porteurs connaissent des problèmes de confort. De même que parmi les "abandonnistes", 64% le font pour cette raison".

Lancée il y a un un an, Dailies est la "3ème lentille vendue en France, indique Anne-Solène Whestphal, en charge du Service aux professionnels. Et elle représente 31% des lentilles prescrites par les ophtalmologistes". La lentille Dailies associe 3 systèmes d'hydratation avec un agent lubrifiant dans le blister, un agent mouillant continu et un agent hydratant libéré à chaque clignement. Elle est disponible pour toutes les amétropies avec un diamètre élargie jusqu'à 14,00mm et un rayon de courbure jusqu'à 8,70mm.

Pour Lissac, l'opération est l'occasion de "faire reconnaître la contactologie dans nos magasins à travers l'assortiment et la communication, souligne Dany Liaigre, Directrice du mégastore de la rue de Rivoli. Avec cette campagne, nous voulons exposer l'offre pour susciter la demande. La lentille 1 jour est vrai produit technologique". L'enseigne a généralisé à l'ensemble de son réseau le concept du "bar à lentilles", où toutes les gammes sont disponibles.