Gucci surfe sur la vague des réseaux sociaux avec sa nouvelle ligne Gucci Eyeweb

Gucci s'inspire de la "génération numérique" et lance une nouvelle collection de solaires, Gucci Eyeweb. Cette ligne vise les jeunes internautes "accros" aux réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Elle s'associe à un microsite Internet, sur lequel les visiteurs peuvent eux-mêmes se mettre en scène : "sur www.guccieyeweb.com, les jeunes ‘reflètent et connectent' virtuellement leur propre créativité en utilisant les silhouettes de la nouvelle collection" explique Gucci.

Concrètement, l'internaute télécharge sa photo, qui se reflétera et défilera sur les verres des lunettes, lesquelles se déplacent en 3D. Toutes les images sont horodatées et géo-localisées : les visiteurs choisissent leur ambiance (de jour, de nuit...) et se projettent dans la ville de leur choix (Paris, Milan, Londres, Berlin...), toujours en musique. Les utilisateurs peuvent partager les images avec leurs amis, notamment sur Facebook et Twitter.
"Il était important pour nous de parler à ces clients dans leur propre langue et dans leur propre monde" argumente Frida Giannini, Directrice de la création de la marque Gucci.

Au-delà du réseau social, la collection Eyeweb se veut également proche des jeunes en termes de design et de prix. Les 2 modèles, fabriqués par Safilo, affichent un style "néo-vintage" (pilote pour les hommes, over-size pour les femmes), avec sur les branches les rayures vertes et rouges emblématiques de la griffe, repensées pour l'occasion dans un contexte contemporain. Disponibles en 6 couleurs, leur prix de vente public est de 165 euros. Trois nouveaux modèles seront lancés au printemps 2010.