Tournant le dos au ‘bling-bling', Chanel cache son monogramme dans les charnières et les branches

Le "vrai luxe" ne se montre pas mais se devine, par la noblesse des lignes, des matériaux, sans marque ni logo ostentatoire. Les nouveautés Chanel remontent désormais aux sources du luxe et tournent le dos au "bling-bling", avec des montures qui cachent leur célèbre signature.
Reprenant l'ornement fétiche des bijoux Chanel, certains modèles, optiques et solaires, cachent dans leurs branches un cabochon monté sur un axe : monogrammé du "double C" d'un côté, un simple mouvement suffit pour le faire tourner sur lui-même et présenter sa face unie, dénuant ainsi la monture de toute marque reconnaissable.

Autre subtilité : le "double C" se cachent, sur certaines solaires, dans les charnières. Avec cette innovation technique, la griffe ne se dévoile qu'à la fermeture des branches et reste totalement invisible au porté. Enfin, l'épi de blé, un des codes les plus confidentiels de la maison Chanel, se transforme sur quelques modèles en fines branches dorées. En recto verso, le logo s'y intercale très discrètement.

Les branches repliées font apparaître les initiales de Coco Chanel.

Ici, l'épi de blé est fuselé le long des branches.

Ces nouveautés, en métal et/ou acétate, restent également subtiles dans leurs coloris : les tonalités miel, marron glacé ou écaille ont été choisies pour souligner la forme de ces modèles tantôt rétros, tantôt graphiques.

Notons que le revirement de style opéré par Chanel s'observe chez de nombreuses marques de la lunetterie et plus largement de la mode, qui ont décidé elles aussi de réduire la taille et l'apparence des logos. En ces temps de crise, le consommateur hésiterait-il à arborer des "signes extérieurs de richesse" ?