Olivier Petitfils, DG d'ADCL - Aplus : ‘Nos montures Benetton sont parfaitement adaptées au marché français'

ADCL - Aplus présentera ce soir à Paris les nouvelles collections United Colors of Benetton qu'elle relance en France. Cette licence a été à l'origine de la création d'ADCL dans les années 1990. A l'occasion de son retour dans le giron de la société, Olivier Petitfils, directeur général, revient sur l'histoire de cette marque et évoque ses perspectives de développement.

Acuité : Benetton et ADCL, c'est une longue histoire ?
Olivier Petitfils : La société ADCL est née grâce à Benetton. Il y a 20 ans, Benetton avait une filiale lunettes mais ne parvenait pas à pénétrer le marché français. Ils ont alors contacté Jean-François Prémy et ses collaborateurs, qui ont créé ADCL uniquement pour commercialiser les lunettes Benetton dans l'Hexagone. Nous nous sommes appuyés sur notre connaissance du secteur, et avons réussi à adapter la marque aux attentes du marché français. Ce fût un succès : en 12 ans, nous avons vendu 1,2 million de montures Benetton !

A. : Que s'est-il passé ensuite ?
O. P. : En 2006, la société qui détenait la licence mondiale de la marque et nous déléguait le segment lunettes a déposé le bilan. Benetton a alors confié la fabrication et la distribution de ses montures à Allison, qui a créé une filiale dédiée en France. Mais ça n'a pas marché. Deux ans plus tard, cette filiale a fermé, et Benetton est revenu vers nous pour relancer la marque.

A. : Aujourd'hui, que représente Benetton en France ?
O. P. : Benetton est dans le Top 5 des marques les plus connues dans le monde. C'est une marque forte, intemporelle, historique, une valeur sûre, qui véhicule le fameux style italien. Elle se positionne sur des produits de qualité à prix raisonnables. La France est, après l'Italie, le deuxième pays de la marque, avec 250 magasins.

A. : Comment s'annonce le "re-lancement" de Benetton ?
O. P. : ADCL ne va pas se contenter de distribuer le produit. Allison le fabrique, mais c'est nous qui le concevons : nous avons adapté la marque au marché français, qu'il s'agisse de la taille des montures, du design ou des couleurs, en respectant sa philosophie. Nous avons ainsi développé une collection complémentaire de ce qui existe déjà, notamment en ce qui concerne le segment de la jeune femme. Les montures Benetton collent parfaitement à cette cible, avec des produits à partir de 90 euros prix public, qui seront souvent renouvelés. Benetton aura aussi une forte présence sur le segment enfant, sur lequel ADCL a beaucoup de légitimité.
Avec cette marque, nous apportons à l'opticien un évènement factuel régulier, basé avant tout sur un produit adapté à sa clientèle, qui lui permettra aussi de dynamiser sa vitrine pour se démarquer.

Des couleurs franches caractérisent les nouvelles montures United Colors of Benetton